КРЕАТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДа одежды Tinona

TINONA – бренд трикотажной одежды с собственным производством в Москве. В основе бизнес-модели бренда лежат оптовые продажи B2B. Аудитория бренда формировалась на протяжении 20 лет, и владельцы не хотели ее принципиально менять. Бренд выпускает четыре большие коллекции в год, состоящие, как правило, из двух капсул. К нам бренд TINONA обратился за разработкой визуальной платформы и внедрением новых концептуальных принципов в процесс разработки и производства сезонных коллекций.

Команда FRESHBLOOD и TINONA провели совместное исследование существующей концепции бренда, технологических возможностей и мощностей производства и целевой аудитории. Выяснилось, что сырьевые возможности бренда ограничены классом трикотажного оборудования, который в свою очередь оказывает прямое влияние на дессинацию трикотажных изделий, на модели и технологию их сборки. Опираясь на эти данные, мы разработали ряд базовых силуэтов бренда, каждому из которых соответствовали определенные ассортиментные позиции и класс трикотажного полотна. Кроме того, одним из запросов владельцев было введение изделий-компаньонов из ткани. Мы отобрали подходящие материалы и адаптировали технологию сборки и ввели несколько новых поясных изделий, составляющих гармоничные комплекты с плечевыми изделиями из трикотажа.

В основу визуальной платформы бренда легла идея берега северного моря, сдержанных цветовых сочетаний и сложных фактур. Идея базовых силуэтов обрела вид конструктора комплектов, которые учитывают и гармонизируют фигуру.

В узнаваемом стиле бренда сочетаются расслабленность и чистота формы, дополненная графичной дессинацией. Коллекции формируются с учетом художественного слогана и общей концепции бренда. Транслируют идею цветовые сочетания, тип сырья, переплетения и материалы.

Итогом нашей работы стала визуальная платформа бренда TINONA, ряды базовых моделей, отработанный подход к планированию и формированию карты сезонных коллекций, алгоритм проведения примерок и запуска новых моделей, узнаваемый стайлинг моделей для съемки, гайд по формированию контента.

Сайт бренда tinona.ru

Команда проекта:
Владимир Тилинин – руководитель проекта
Анна Черных – менеджер проекта